Un client valaisan m'appelle la semaine dernière : "Mon site est toujours premier sur Google, mais mon trafic a baissé de 30% en trois mois. Qu'est-ce qui se passe ?"
La réponse tenait en deux mots : AI Overviews.
Depuis fin 2025, Google affiche un encadré généré par intelligence artificielle au-dessus des résultats classiques. Ce bloc résume la réponse à la question de l'utilisateur, avec des sources citées. Et si votre site n'est pas dans ce bloc, vous êtes invisible -- même si vous êtes techniquement "premier".
J'ai observé ce phénomène sur une vingtaine de sites clients. Voici ce que j'ai appris et, surtout, comment s'adapter.
Les données de 2025-2026 sont sans appel :
Le message est clair : si vous êtes cité dans le bloc IA, vous gagnez. Si vous n'y êtes pas, vous perdez du terrain chaque mois.
[!IMPORTANT] Bonne nouvelle pour les PME locales : Les requêtes à intention commerciale ("plombier urgence Sion", "agence web Martigny") déclenchent rarement un AI Overview. Google affiche la carte locale. Le SEO local reste votre meilleur allié pour les conversions directes.
Avant de parler stratégie, il faut comprendre la mécanique. Google ne pioche pas au hasard. Les études montrent que :
En résumé : il faut déjà bien se classer en SEO classique, mais ça ne suffit plus. Google veut du contenu complet, structuré et qui fait autorité.
L'IA de Google cherche des réponses directes. Mettez la réponse dans le premier paragraphe, puis développez. C'est l'inverse du style académique "introduction, développement, conclusion".
Exemple : Au lieu de commencer par l'histoire du SSL, écrivez directement : "Un certificat SSL coûte entre 0 et 200 CHF par an selon le type. Voici les différences."
Les AI Overviews favorisent le contenu scannable. Dans mon expérience, les articles structurés avec des sous-titres clairs, des listes à puces et des tableaux comparatifs sont ceux qui apparaissent le plus souvent dans les blocs IA.
Google ne lit pas votre prose poétique. Il extrait des blocs d'information. Facilitez-lui le travail.
Les pages avec un balisage FAQPage ont 3,2 fois plus de chances d'apparaître dans un AI Overview. Les schémas HowTo, Article et Organization aident également Google à comprendre le contexte de votre contenu.
Utilisez le format JSON-LD (le seul recommandé par Google en 2026) et validez avec l'outil de test des données structurées.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [{
"@type": "Question",
"name": "Combien coûte un site web en Suisse ?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Un site vitrine professionnel coûte entre 2'500 et 8'000 CHF..."
}
}]
}
Google en 2026, c'est le premier "E" qui compte le plus : l'Expérience. L'IA ne cite pas le contenu qui ressemble à tous les autres. Elle cite celui qui apporte un point de vue unique.
Concrètement :
L'algorithme IA de Google favorise les sites qui couvrent un sujet en profondeur. Plutôt que 10 articles éparpillés, créez un cluster : un article pilier complet + des sous-articles liés par des liens internes.
Un site qui traite "le SEO local en Suisse romande" sous tous les angles (Google Business Profile, avis clients, citations locales, contenu géolocalisé) aura plus de chances d'être cité qu'un site avec un seul article générique.
J'ai constaté que certains clients réagissent en publiant massivement du contenu généré par IA pour "couvrir plus de mots-clés". C'est exactement l'inverse de ce qu'il faut faire.
Google peut désormais distinguer le contenu compilé du contenu vécu. La mise à jour "Authenticity" de janvier 2026 a renforcé cette détection. Les sites qui ont inondé leur blog de textes ChatGPT non retravaillés ont perdu en visibilité, y compris dans les AI Overviews.
La qualité et l'originalité gagnent. Deux articles par mois avec de vraies données terrain valent mieux que vingt articles génériques.
[!NOTE] Le réflexe suisse : Pour les entreprises en Valais et en Suisse romande, votre avantage est votre ancrage local. Un article sur "les meilleures pratiques web pour les PME valaisannes" avec des exemples locaux et des chiffres du marché suisse a plus de valeur pour Google qu'un guide générique traduit de l'anglais.
Les AI Overviews ne tuent pas le SEO. Ils le transforment. Voici comment j'adapte mon approche :
Les AI Overviews sont la plus grande transformation de Google depuis le mobile-first. Ignorer ce changement, c'est accepter de perdre du trafic chaque mois.
La bonne nouvelle : les règles ne sont pas si différentes du bon SEO. Contenu de qualité, structure claire, expertise démontrée, données structurées. Ce qui change, c'est que la médiocrité est sanctionnée plus vite qu'avant.
Si votre site est bien construit, avec du vrai contenu et une autorité reconnue, les AI Overviews sont une opportunité, pas une menace.
Besoin de savoir si votre contenu est éligible aux AI Overviews ? Contactez-moi pour un audit de visibilité IA.
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