J'offre régulièrement des audits SEO gratuits de 15 minutes aux PME qui me contactent. Après une cinquantaine d'audits, je pourrais presque deviner les problèmes avant même d'ouvrir le site.
Les mêmes erreurs reviennent à chaque fois. Pas des détails techniques obscurs, mais des problèmes basiques qui coûtent des centaines de visiteurs par mois.
Voici comment faire votre propre audit en 20 minutes chrono.
Premier réflexe quand j'audite un site : je sors mon téléphone. Dans 60% des cas, le problème est immédiatement visible. Texte illisible, images qui débordent, boutons impossibles à cliquer.
Le propriétaire ne s'en rend jamais compte parce qu'il consulte son site uniquement sur son ordinateur de bureau. Pendant ce temps, 70% de ses visiteurs arrivent sur mobile et repartent immédiatement.
Test rapide : ouvrez votre site sur votre téléphone là, maintenant. Si vous devez zoomer pour lire le texte ou si vous ratez les boutons quand vous cliquez, vous avez un problème urgent.
"Accueil", "Services", "Contact" : ces titres apparaissent dans 80% des audits que je fais. Le problème : Google ne sait pas ce que vous proposez ni où vous êtes.
Le titre de votre page (ce qui s'affiche dans l'onglet du navigateur et en bleu dans les résultats Google) est l'un des signaux les plus importants pour le référencement.
"Plombier à Sion | Dépannage urgence Valais" est infiniment plus efficace que "Accueil - Plomberie Dupont". C'est une correction de 5 minutes qui peut doubler votre visibilité sur Google.
J'utilise PageSpeed Insights de Google pour tester la vitesse. Score en dessous de 50/100 : problème critique. Entre 50 et 80 : amélioration nécessaire. Au-dessus de 80 : correct.
Dans 70% des audits, le score est en dessous de 50. La cause principale : des images de plusieurs mégaoctets qui n'ont jamais été compressées.
Un photographe livre des photos en haute résolution, le client les met en ligne telles quelles. Résultat : des fichiers de 5 Mo qui mettent 20 secondes à charger sur mobile.
La solution : compresser toutes les images à 100-200 Ko maximum en format WebP. La qualité visuelle reste excellente, mais le site charge 10 fois plus vite.
Un restaurant à Martigny dont le site ne mentionne ni Martigny ni le Valais. Google ne sait pas où vous êtes, donc ne vous affiche pas quand quelqu'un cherche "restaurant Martigny".
Votre localisation doit apparaître dans le titre principal de votre page d'accueil, dans votre titre de page, et dans les premières phrases de texte. Si vous intervenez dans plusieurs villes, listez-les explicitement.
Pour un commerce local, votre profil Google Business est plus important que votre site web. C'est ce que les gens voient en premier quand ils cherchent votre type de service.
Dans 40% des audits, le profil n'est même pas réclamé. Google affiche le nom et l'adresse (récupérés automatiquement), mais sans photos, sans horaires, sans description. Évidemment, personne ne clique.
Réclamez votre profil sur business.google.com, remplissez-le complètement, ajoutez 15-20 photos, collectez des avis. C'est gratuit et l'impact est immédiat.
Prenez votre téléphone et ouvrez votre site. Si ce n'est pas parfaitement lisible et cliquable, vous avez un problème mobile à régler en priorité.
Allez sur PageSpeed Insights (pagespeed.web.dev), testez votre page d'accueil. Score en dessous de 60 ? Compressez vos images en priorité.
Regardez le titre de votre onglet de navigateur quand vous êtes sur votre site. S'il ne contient pas votre activité ET votre localisation, corrigez-le immédiatement.
Cherchez votre type d'activité + votre ville sur Google ("restaurant Sion", "plombier Martigny"). Vous apparaissez dans les 3 premiers résultats de la carte ? Bien. Sinon, votre SEO local est à retravailler.
Cherchez le nom exact de votre entreprise sur Google. Votre profil Google Business apparaît-il ? Est-il complet avec photos, horaires, description ? Sinon, réclamez-le et remplissez-le.
Contenu dupliqué entre pages : Google pénalise quand plusieurs pages disent la même chose.
URLs incompréhensibles (site.ch/page?id=123) : Google préfère site.ch/services/plombier-sion.
Pas de certificat SSL (pas de cadenas dans la barre d'adresse) : Google pénalise fortement.
Site en construction depuis 2 ans : mieux vaut une page simple et claire qu'un "coming soon" éternel.
Contenu obsolète : horaires incorrects, menu périmé, tarifs de 2019 = crédibilité zéro.
Corriger ces 5 problèmes majeurs prend une journée de travail. Pour quelqu'un qui sait ce qu'il fait, c'est 4 à 8 heures. Pour vous, comptez peut-être le double.
L'impact : doublez ou triplez votre trafic organique en quelques semaines. J'ai vu des sites passer de 50 visiteurs par mois à 400 juste en corrigeant ces bases.
Pour un commerce local, ça représente facilement 5 à 10 clients supplémentaires par mois. Si votre panier moyen est de 100 francs, vous venez de gagner 500 à 1000 francs par mois de revenus supplémentaires.
Le SEO n'est pas magique. C'est une somme de petits détails techniques qui, corrigés un par un, améliorent significativement votre visibilité. La bonne nouvelle : la majorité de vos concurrents font les mêmes erreurs. Les corriger vous donne un avantage immédiat.
Entre Genève internationale, Lausanne métropolitaine et les stations valaisannes, le référencement local en Suisse romande demande une approche spécifique. Voici ce qui fonctionne.
Les règles du SEO ont changé. Google ne se contente plus de mots-clés, il mesure maintenant l'expérience réelle de vos visiteurs. Voici ce qui compte vraiment.
Après des dizaines d'audits SEO en Suisse romande, les mêmes problèmes reviennent encore et encore. Voici les plus coûteux et comment les éviter.