J'ai audité le site d'un cabinet d'avocats lausannois l'année dernière. Leur site était magnifique, moderne, avec de belles animations et des photos professionnelles. Ils investissaient 2000 francs par mois en publicité Google Ads parce que leur référencement naturel ne leur apportait quasiment rien.
En dix minutes d'audit, j'ai identifié le problème : leur page d'accueil s'appelait "Bienvenue" dans l'onglet du navigateur, leurs images faisaient 5 Mo chacune, et leur site mettait 8 secondes à charger sur mobile. Aucune mention de Lausanne ou du canton de Vaud dans leurs balises titre.
Google ne savait littéralement pas de quoi parlait leur site ni où ils se trouvaient.
Ces problèmes, je les vois sur environ 70% des sites suisses que j'audite. Voici les plus fréquents et les plus coûteux.
L'erreur que je vois le plus souvent : des sites suisses qui ciblent "Suisse" de manière générique alors qu'ils ne desservent qu'une ville ou un canton. Un restaurant à Sion qui optimise pour "meilleur restaurant Suisse" au lieu de "restaurant Sion".
Google ne va jamais afficher un restaurant de Sion quand quelqu'un cherche "restaurant Genève", même si c'est le meilleur restaurant de Suisse. La distance compte énormément dans le référencement local.
Le pire, c'est que la correction est simple. Remplacez "Suisse" par votre ville et votre canton partout où c'est pertinent. "Cabinet d'avocat à Lausanne, Vaud" plutôt que "Cabinet d'avocat en Suisse". Les résultats sont immédiats.
J'ai vu des clients tripler leur trafic organique en un mois juste en faisant cette correction dans leurs titres de page et leurs descriptions.
Un site de restaurant valaisan que j'ai audité chargeait 40 Mo de contenu rien que sur la page d'accueil. Quarante mégaoctets. Pour comparaison, YouTube charge environ 5 Mo pour démarrer une vidéo.
Le propriétaire avait engagé un photographe professionnel qui avait livré des photos magnifiques en résolution maximale. Le développeur les avait mises en ligne telles quelles, sans compression. Chaque photo faisait entre 3 et 8 Mo.
Sur une connexion mobile en montagne (fréquent en Valais), le site prenait littéralement 30 secondes à charger. Google pénalise lourdement ce genre de performance. Plus de la moitié des visiteurs partaient avant même de voir quoi que ce soit.
La solution : convertir les images en WebP et les comprimer à environ 100-200 Ko maximum. La qualité visuelle reste excellente pour le web, mais le site charge 20 fois plus vite. C'est une journée de travail qui peut multiplier votre trafic par deux.
Je vois encore des sites suisses en 2025 qui sont complètement cassés sur mobile. Texte trop petit pour être lu sans zoomer, boutons impossibles à cliquer, menu qui ne s'affiche pas correctement.
Le plus absurde : les propriétaires ne s'en rendent pas compte parce qu'ils consultent leur site uniquement sur leur ordinateur de bureau. Ils ne pensent jamais à sortir leur téléphone et à tester.
Google indexe maintenant exclusivement la version mobile de votre site. Si elle est mauvaise, votre référencement est mauvais. Point final. Peu importe que la version desktop soit parfaite.
Prenez votre téléphone là, maintenant, et ouvrez votre site. Si vous devez zoomer pour lire le texte ou si les boutons sont difficiles à cliquer, vous avez un problème urgent à régler.
"Accueil", "Bienvenue", "Notre entreprise" : ces titres apparaissent dans au moins la moitié des sites suisses que j'audite. C'est catastrophique pour le SEO.
Le titre de votre page (ce qui s'affiche dans l'onglet du navigateur) est l'un des signaux les plus importants pour Google. C'est aussi ce qui apparaît en bleu dans les résultats de recherche. Si votre titre dit juste "Accueil", Google ne sait pas ce que vous proposez.
Un bon titre contient votre activité, votre localisation, et éventuellement un différenciateur. "Cabinet d'avocat en droit commercial à Lausanne - 25 ans d'expérience" est infiniment plus efficace que "Accueil - Cabinet Dupont".
La correction prend cinq minutes et peut doubler votre visibilité sur Google. Il n'y a aucune excuse pour ne pas le faire.
La Suisse est multilingue, et beaucoup de sites offrent leur contenu en français, allemand, italien et anglais. Le problème : une majorité d'entre eux se contentent de traduire automatiquement ou de dupliquer le contenu sans implémenter les balises techniques correctes.
Google voit alors quatre versions identiques de la même page et ne sait pas laquelle afficher. Il considère parfois que c'est du contenu dupliqué et pénalise le site entier.
Les balises hreflang sont là pour indiquer à Google quelle version afficher selon la langue de l'utilisateur. Leur absence sur un site multilingue est une erreur majeure. Malheureusement, la plupart des développeurs ne pensent pas à les implémenter.
Si votre site a plusieurs versions linguistiques, vérifiez que ces balises sont présentes. C'est technique, mais ça se règle en quelques heures de développement.
Un commerce à Genève m'a contacté parce qu'il n'apparaissait jamais dans les résultats de recherche locale. Son site était correct, son SEO acceptable. Le problème était ailleurs : son profil Google Business n'était même pas réclamé.
Google affichait son nom et son adresse (récupérés automatiquement je ne sais où), mais sans photo, sans horaires, sans description. Évidemment, personne ne cliquait.
En Suisse, pour tout ce qui est commerce local, Google Business Profile est plus important que votre site web. C'est ce que les gens voient en premier. Un profil négligé ou inexistant peut vous coûter 50 à 80% de vos clients potentiels.
Réclamez votre profil, remplissez-le complètement, ajoutez des photos, collectez des avis. C'est gratuit et l'impact est immédiat.
J'ai audité un site hébergé sur des serveurs aux États-Unis. Rien de techniquement problématique, sauf que chaque requête devait traverser l'Atlantique. Le délai de réponse du serveur était de 400 millisecondes avant même de commencer à charger quoi que ce soit.
En hébergeant en Suisse ou au moins en Europe, ce délai tombe à 20-50 millisecondes. Ça paraît négligeable, mais ça compte pour Google. Un serveur proche de vos utilisateurs charge plus vite et améliore vos Core Web Vitals.
Il existe d'excellents hébergeurs suisses (Infomaniak, Cyon) avec des prix comparables aux hébergeurs américains. Il n'y a aucune raison d'héberger votre site suisse à Los Angeles.
Des URLs du type "site.ch/page?id=1847&cat=services&lang=fr" sont encore fréquentes. Google et les humains préfèrent des URLs lisibles comme "site.ch/services/avocat-lausanne".
Les URLs parlantes aident le référencement et donnent confiance aux utilisateurs. Quand vous partagez votre lien sur LinkedIn, "site.ch/blog/seo-local-suisse" est bien plus engageant que "site.ch/index.php?p=128".
Si votre CMS génère des URLs avec des paramètres et des chiffres, configurez la réécriture d'URL. La plupart des CMS modernes le font nativement, il suffit de l'activer.
"Nous sommes une entreprise innovante qui met le client au centre de nos préoccupations et offre des solutions sur mesure adaptées à vos besoins."
Cette phrase ne veut rien dire. Elle pourrait s'appliquer à n'importe quelle entreprise dans n'importe quel secteur. Pourtant, je la vois dans 80% des pages "À propos" des sites suisses.
Google pénalise le contenu générique qui n'apporte aucune information utile. Il favorise le contenu spécifique, détaillé, qui répond à des questions précises.
Au lieu de phrases creuses, écrivez ce que vous faites concrètement, pour qui, depuis combien de temps, avec quels résultats. Partagez votre expérience. Donnez des exemples. C'est ce genre de contenu que Google veut mettre en avant.
Beaucoup de sites suisses ont les pages obligatoires (accueil, services, contact) et puis plus rien. Pas de blog, pas d'articles, pas de FAQ, rien qui attire du trafic organique.
Ces sites dépendent entièrement de la publicité payante ou du bouche-à-oreille. Ils ne captent aucune des centaines de recherches mensuelles liées à leur domaine.
Un plombier qui publie un article "Comment déboucher un évier sans produit chimique" va attirer des gens qui cherchent cette solution. Certains vont l'appeler pour un problème plus grave. C'est de l'acquisition client gratuite.
Vous n'avez pas besoin de publier tous les jours. Un article par mois qui répond à une vraie question de vos clients potentiels suffit à générer du trafic organique durable.
Si votre site souffre de plusieurs de ces problèmes, ne paniquez pas. Corrigez-les un par un par ordre d'impact.
Priorité absolue : vitesse de chargement et mobile. Ces deux éléments affectent tous vos visiteurs immédiatement. Compressez vos images, vérifiez que le site fonctionne bien sur téléphone.
Ensuite, corrigez vos titres de page et vos descriptions pour inclure votre localisation et votre activité précise. C'est rapide et l'impact est mesurable en quelques semaines.
Enfin, réclamez et optimisez votre Google Business Profile si ce n'est pas déjà fait. Pour un commerce local, c'est non négociable.
Le SEO n'est pas magique. C'est une somme de petits détails techniques et éditoriaux qui, corrigés un par un, améliorent significativement votre visibilité. La bonne nouvelle : la majorité de vos concurrents font les mêmes erreurs. Les corriger vous donne un avantage immédiat.
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