J'ai récemment audité le site d'un client qui se plaignait de perdre du trafic malgré un contenu régulièrement mis à jour. Son site était truffé de mots-clés, les articles bien structurés, mais quelque chose clochait. En ouvrant son site sur mobile, j'ai compris : 6 secondes de chargement, texte qui sautait pendant le chargement, et des boutons impossibles à cliquer du premier coup.
Le problème n'était pas son contenu. C'était l'expérience qu'il offrait à ses visiteurs.
Depuis quelques années, Google ne se contente plus d'analyser votre code HTML et vos mots-clés. L'algorithme collecte des données réelles d'utilisation via Chrome et Android. Il sait si votre site est rapide, si les boutons sont cliquables facilement, si la page bouge pendant le chargement.
Ces métriques s'appellent les Core Web Vitals, et elles ont un impact direct sur votre positionnement. J'ai vu des sites perdre 40% de leur trafic organique juste à cause de performances médiocres, même avec un excellent contenu.
Les trois métriques à surveiller sont simples à comprendre.
Le Largest Contentful Paint (LCP) mesure combien de temps il faut pour afficher le contenu principal de votre page. Google veut que ce soit fait en moins de 2,5 secondes.
Ce n'est pas le temps de chargement total de la page. C'est le moment où le visiteur voit enfin quelque chose d'utile à l'écran. Sur un article de blog, c'est souvent le texte principal. Sur une boutique, c'est l'image du produit.
Le problème le plus fréquent que je rencontre ? Des images non optimisées. Un JPEG de 3 Mo qui pourrait être un WebP de 150 Ko. C'est une optimisation qui prend 10 minutes et qui peut diviser votre LCP par deux.
L'Interaction to Next Paint (INP) est la métrique la plus récente. Elle remplace le FID depuis mars 2024. Elle mesure le délai entre vos actions et la réaction du site.
Vous cliquez sur un bouton et il faut 500 millisecondes avant que quelque chose ne se passe ? Mauvais INP. Google veut moins de 200 millisecondes pour les interactions courantes.
Cette métrique pénalise particulièrement les sites qui chargent trop de JavaScript. J'ai vu des sites WordPress avec 15 plugins qui mettent une seconde à réagir à un simple clic sur le menu. C'est rédhibitoire.
Le Cumulative Layout Shift (CLS) mesure la stabilité visuelle. Vous connaissez cette sensation agaçante quand vous commencez à lire un article et que le texte saute soudainement vers le bas parce qu'une image vient de se charger ?
C'est exactement ce que Google pénalise. Chaque élément qui bouge pendant le chargement augmente votre score CLS. Pour avoir un bon score, il faut que votre page soit stable.
La solution principale : réserver l'espace pour vos images avec les attributs width et height. Ne chargez pas de contenu au-dessus du contenu initial (pas de bannières qui poussent le texte vers le bas).
Les Core Web Vitals sont essentiels, mais ils ne suffisent pas. Google continue d'analyser la qualité de votre contenu, mais ses critères ont évolué.
L'acronyme E-E-A-T résume ce que Google recherche : Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust. Notez le double E : l'expérience personnelle est devenue un critère officiel en 2022.
Concrètement, ça signifie quoi ? Google veut savoir si vous avez une vraie expertise sur le sujet que vous traitez. Un article sur la plomberie écrit par un plombier qui partage des photos de ses interventions aura plus de valeur qu'un article générique écrit par un rédacteur web.
J'ai remarqué que les articles qui fonctionnent le mieux en 2025 sont ceux qui partagent une expérience concrète. Pas "voici 10 conseils pour X", mais "j'ai testé X pendant 3 mois, voici ce qui s'est passé".
Si vous avez une activité locale, le SEO local devrait être votre priorité absolue. La majorité des recherches avec intention d'achat incluent une localisation : "restaurant Sion", "plombier Martigny", "avocat Lausanne".
Google Business Profile est devenu incontournable. C'est souvent la première chose que les gens voient quand ils cherchent votre type de service. Un profil bien optimisé peut vous apporter plus de clients qu'un site web parfait.
Les avis clients ont un impact direct sur votre positionnement local. Un établissement avec 50 avis à 4,5 étoiles apparaîtra presque toujours avant un concurrent avec 10 avis à 4,8 étoiles. La quantité compte autant que la qualité.
Je recommande à tous mes clients locaux de mettre en place un système simple pour collecter des avis. Un QR code sur la facture, un email de suivi, n'importe quoi qui rende le processus facile pour le client.
Un détail technique souvent négligé : votre Nom, Adresse et Téléphone (NAP) doivent être strictement identiques partout sur le web. Sur votre site, votre profil Google, les annuaires, les réseaux sociaux.
Si votre site affiche "Rue du Commerce 12" mais que Google Business affiche "12 rue du Commerce", l'algorithme considère que ce sont peut-être deux établissements différents. Ça dilue votre autorité locale.
Le SEO "black hat" est mort. Les fermes de liens, le keyword stuffing, les textes cachés : tout ça est non seulement inefficace, mais activement pénalisé par Google.
J'ai récupéré plusieurs sites qui avaient été pénalisés pour avoir acheté des backlinks sur des plateformes douteuses. Retrouver un bon positionnement après une pénalité peut prendre des mois, voire des années.
Investissez plutôt ce temps dans la création de vrai contenu de qualité. C'est plus long, mais c'est la seule stratégie durable.
Utilisez PageSpeed Insights de Google pour mesurer vos Core Web Vitals. C'est gratuit et ça vous donne des recommandations concrètes. Ne visez pas forcément le 100/100, c'est souvent impossible et inutile. Un score au-dessus de 80 est déjà très bien.
Pour le reste, Google Search Console reste l'outil de référence. Il vous montre quelles pages performent, quels mots-clés vous apportent du trafic, et surtout les problèmes techniques que Google a détectés.
Si votre site est lent (plus de 3 secondes de chargement), commencez par là. Optimisez vos images, choisissez un hébergement correct, activez la mise en cache. Les gains sont immédiats et mesurables.
Ensuite, concentrez-vous sur votre contenu. Écrivez des articles qui partagent votre expérience réelle, pas des listes de conseils génériques copiés ailleurs. Ajoutez des photos originales, des exemples concrets, votre point de vue.
Si vous êtes une entreprise locale, réclamez et optimisez votre profil Google Business. Collectez des avis. Assurez-vous que vos coordonnées sont cohérentes partout.
Le SEO en 2025 n'est pas une question de techniques secrètes ou de hacks miracles. C'est une question de créer une vraie bonne expérience pour vos visiteurs, tant au niveau technique que du contenu. Google devient chaque jour meilleur pour détecter ce qui est vraiment utile.
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