Un client me contacte en panique. Il a lu trois articles qui disent que ChatGPT va tuer Google et que le SEO est mort. Il me demande s'il doit arrêter d'investir dans son contenu.
Je lui montre les statistiques de son site : son trafic Google a augmenté de 40% depuis un an. Les gens utilisent toujours massivement Google, l'IA n'a pas tué le SEO. Mais elle change effectivement certaines règles du jeu.
Voici ce qui a vraiment changé après un an d'observation sur une vingtaine de sites clients.
Google affiche maintenant des réponses générées par IA en haut de certains résultats de recherche. On a tous vu les articles catastrophistes annonçant la fin du trafic organique.
Dans la pratique, sur mes clients, je constate une baisse de trafic sur les requêtes très simples. "Comment changer une ampoule", "Quelle température four pour pizza", ce genre de questions factuelles. Google répond directement, les gens ne cliquent plus.
Mais ces requêtes n'apportaient déjà pas grand-chose. Les gens qui cherchent "comment changer une ampoule" ne deviennent pas clients d'un électricien. Ils veulent juste l'info et repartent.
Les requêtes avec intention commerciale ne sont pas touchées. Quand quelqu'un cherche "plombier urgence Sion", Google n'affiche pas de AI Overview. Il montre la carte locale avec les plombiers disponibles. Ces recherches-là génèrent toujours autant de trafic.
J'ai testé avec un site test. Publié 50 articles écrits entièrement par ChatGPT, sans édition humaine. Résultat après trois mois : quasi aucun trafic, aucun classement sur des mots-clés compétitifs.
Le problème du contenu IA pur, c'est qu'il est générique. ChatGPT écrit des phrases correctes mais sans âme, sans exemples concrets, sans expérience réelle. Tous les articles IA sur un même sujet se ressemblent.
Google ne pénalise pas officiellement le contenu IA. Mais son algorithme favorise le contenu qui apporte de la valeur unique. Un article généré en 30 secondes n'apporte rien qu'on ne trouve pas déjà sur 1000 autres sites.
Par contre, utiliser l'IA comme assistant fonctionne très bien. Je l'utilise pour structurer mes articles, corriger mon français, reformuler des passages. Mais le contenu, les exemples, les chiffres viennent de mon expérience réelle.
J'ai un client médecin qui écrit des articles sur la santé. Il partage son expérience de praticien, cite des études, explique des cas concrets qu'il a vus dans son cabinet. Son trafic a explosé en un an.
Un concurrent a copié ses sujets d'article en les faisant réécrire par ChatGPT. Résultat : invisible sur Google. La différence, c'est l'expertise démontrable.
Google appelle ça EEAT : Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust. Le premier E (Experience) a été ajouté récemment. Google veut du contenu écrit par des gens qui ont une expérience réelle du sujet.
Concrètement, ça veut dire : des exemples précis, des chiffres vérifiables, des photos de vos réalisations, des études de cas clients. Tout ce qu'une IA ne peut pas inventer parce qu'elle n'a pas vécu les situations.
Les gens qui utilisent ChatGPT ou la recherche vocale formulent des questions complètes. Plus "plombier Sion" mais "quel plombier peut intervenir un dimanche soir à Sion pour une fuite urgente".
Ces recherches longues (longue traîne) sont moins compétitives et convertissent mieux. Quelqu'un qui cherche "plombier Sion" compare peut-être juste les tarifs. Quelqu'un qui cherche "plombier urgence dimanche Sion" a besoin maintenant et va appeler.
J'ai adapté le contenu de plusieurs clients pour répondre à ces questions précises. On crée des pages FAQ avec des questions complètes. "Combien coûte un dépannage de plomberie le dimanche en Valais ?". "Un plombier peut-il intervenir dans les 2 heures à Sion ?".
Ces pages attirent moins de trafic individuellement, mais le trafic converti beaucoup mieux. Le taux de contact a augmenté de 60% sur un de mes clients plombiers.
J'utilise ChatGPT pour débloquer le syndrome de la page blanche. Je lui donne un sujet, il me sort une structure. Je garde les grandes lignes, je jette la moitié, et j'écris le contenu moi-même avec mes exemples.
Jasper et Writesonic sont des alternatives à ChatGPT spécialisées sur le SEO. Ils génèrent du contenu optimisé pour certains mots-clés. La qualité est supérieure à ChatGPT basique, mais ça reste du contenu à éditer lourdement.
Surfer SEO analyse les pages concurrentes et vous dit quels mots-clés et quelle longueur viser. C'est utile pour l'optimisation, mais ne remplace pas la qualité du contenu.
Ces outils accélèrent le processus, mais si vous publiez directement ce qu'ils génèrent sans édition, vous perdez votre temps. Google ne classera pas du contenu générique.
L'IA ne dispense pas des fondamentaux techniques. Votre site doit toujours être rapide, mobile-friendly, avec des URLs propres et des balises title optimisées.
J'ai vu des clients écrire du super contenu qui ne classait pas parce que leur site mettait 6 secondes à charger. L'IA ne résout pas les problèmes de performance, de structure, de liens internes.
Les backlinks restent importants. Si personne ne pointe vers votre site, vous ne monterez pas sur des mots-clés compétitifs, peu importe la qualité de votre contenu IA ou humain.
Je continue d'écrire du contenu régulier pour mes clients, mais différemment qu'avant. Plus de listes génériques à 10 points, plus de "conseils SEO" qu'on trouve partout.
Je me concentre sur des études de cas réelles. Un client qui a réussi à augmenter son trafic de X%, les actions concrètes menées, les résultats mesurés. Ce contenu-là, une IA ne peut pas le créer.
J'utilise l'IA pour aller plus vite sur les tâches répétitives : recherche de mots-clés, analyse de concurrence, structuration d'articles. Mais l'expertise et les exemples viennent de moi.
Fréquence : 2 à 4 articles par mois de vraie qualité battent 20 articles génériques. Je préfère passer 4 heures sur un bon article que 30 minutes sur quatre articles moyens.
La menace, ce n'est pas l'IA qui va tuer le SEO. C'est vos concurrents qui vont utiliser l'IA pour produire plus vite du meilleur contenu que vous.
Un concurrent qui utilise intelligemment l'IA pour structurer, rechercher, optimiser, mais qui garde l'expertise humaine pour le fond, va produire deux fois plus de contenu de qualité dans le même temps.
L'opportunité, c'est que la majorité de vos concurrents vont faire l'erreur inverse : publier massivement du contenu 100% IA médiocre. Si vous faites le travail correctement, vous allez les écraser.
L'IA en SEO, c'est un outil. Comme un marteau : vous pouvez construire une maison ou vous taper sur les doigts. Utilisez-la pour gagner du temps sur ce qui peut être automatisé, mais gardez l'humain sur ce qui apporte de la valeur.
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