Ce que change un suivi correctement posé
Le but n'est pas d'avoir des chiffres, mais d'avoir les bons, pour arrêter d'arbitrer à l'aveugle.
Chaque conversion attribuée
Formulaire envoyé, appel lancé, devis demandé, achat validé. Chaque action qui compte pour vous remonte dans Google Ads, rattachée à la campagne qui l'a générée.
Valeur des conversions
Un lead à 200 CHF et un lead à 3 000 CHF ne se valent pas. En remontant la valeur réelle, Google optimise vers ce qui rapporte, pas vers ce qui fait du volume.
dataLayer propre
Les données de conversion sont poussées dans le dataLayer par le site, puis lues par Google Tag Manager. Une seule source, pas de balise posée à l'aveugle dans le code.
Consentement respecté
Configuration du Consent Mode pour rester conforme tout en conservant des données exploitables. Le tracking ne se déclenche pas avant l'accord du visiteur.
Doublons éliminés
Une conversion comptée deux fois fausse toutes vos décisions. J'audite l'existant, je supprime les déclenchements en double et les balises orphelines.
Documentation fournie
Vous recevez le plan de marquage : quel événement, quel déclencheur, quelle destination. Vous ou votre agence pouvez reprendre la main sans me rappeler.
Ce que vous obtenez concrètement
source de vérité pour vos conversions, le dataLayer
conversion comptée deux fois après nettoyage
pour un audit de votre suivi de conversions existant
Comment je procède
Quatre étapes, dans cet ordre. L'audit vient toujours avant l'implémentation.
Audit de l'existant
Je regarde ce qui est déjà en place : balises Google Ads, GTM, déclencheurs. Je liste ce qui manque, ce qui fait doublon et ce qui ne se déclenche jamais.
Définition des conversions
On décide ensemble ce qui est une vraie conversion pour votre activité, et ce qui n'est qu'une étape. Toutes les actions ne méritent pas le même poids.
Implémentation
Mise en place du dataLayer côté site, configuration des déclencheurs dans GTM, création des actions de conversion dans Google Ads, avec valeur quand elle est connue.
Vérification et documentation
Test de chaque conversion en mode prévisualisation, contrôle dans Google Ads après quelques jours de données réelles, puis remise du plan de marquage écrit.
Votre tracking est-il fiable ?
Donnez-moi accès à votre Google Tag Manager ou à votre compte Google Ads. Je vous dis ce qui remonte, ce qui manque et ce qui est compté deux fois.
Questions Fréquentes
Quelques signes classiques : le nombre de conversions dans Google Ads ne correspond pas à vos vrais contacts reçus, une seule campagne semble générer tout, ou à l'inverse aucune conversion n'est enregistrée depuis des semaines. Si votre compte affiche des conversions mais que vous ne savez pas laquelle correspond à quoi, c'est aussi un signe. Un audit permet de vérifier point par point.
Ce n'est pas obligatoire, mais c'est très largement préférable. Poser les balises directement dans le code du site fonctionne, jusqu'au jour où il faut en modifier une, en ajouter une autre, ou comprendre pourquoi une conversion ne remonte plus. Avec GTM, tout est visible et modifiable depuis un seul endroit, sans redéploiement du site.
C'est une zone de données que votre site remplit à chaque action importante, par exemple quand une commande est validée avec son montant. Google Tag Manager lit ensuite ces données et les envoie aux plateformes publicitaires. L'avantage est qu'il n'y a qu'un seul endroit à maintenir côté site, quel que soit le nombre de plateformes à alimenter.
En partie. Un visiteur qui refuse le suivi ne doit pas être tracké, et c'est le rôle du Consent Mode de le garantir. Ce qui change, c'est qu'une partie des conversions est alors modélisée plutôt que mesurée directement. Une configuration correcte du Consent Mode permet de conserver un maximum de signal tout en respectant le choix du visiteur.
Un audit du suivi existant démarre à 150 CHF. Une mise en place complète, avec dataLayer, GTM, conversions Google Ads et documentation, démarre à 400 CHF selon le nombre d'actions à suivre et la complexité du site. Contactez-moi pour un devis précis.
Parlons de vos conversions
Décrivez-moi votre situation : ce que vous vendez, ce que vous dépensez en publicité et ce que vous n'arrivez pas à mesurer. Je vous réponds sous 24h.
- ✓Audit du suivi existant sous 48h
- ✓Plan de marquage écrit et remis
- ✓Configuration Consent Mode incluse
- ✓Formation pour reprendre la main
Contactez-moi
Les champs marqués d'un * sont obligatoires.